Cypr przygotowuje nowe przepisy, które mają ukrócić wprowadzające w błąd reklamy produktów przedstawianych jako „ekologiczne”. Parlament rozpoczął prace nad projektem ustawy wdrażającej unijną dyrektywę, której celem jest walka z tzw. greenwashingiem.
Jeśli przepisy wejdą w życie, firmy będą musiały udowodnić, że ich produkty rzeczywiście spełniają deklarowane standardy środowiskowe. Samo używanie określeń takich jak „eko”, „zielony” czy „naturalny” może już nie wystarczyć.
Koniec z pustymi hasłami marketingowymi
Nowe przepisy mają dostosować cypryjskie prawo do unijnej dyrektywy dotyczącej wzmocnienia pozycji konsumentów w procesie zielonej transformacji.
Ich głównym celem jest ograniczenie praktyki określanej jako greenwashing, czyli przedstawiania produktów lub usług jako przyjaznych dla środowiska, mimo że w rzeczywistości nie mają one takich właściwości.
Zdaniem Komisji Europejskiej konsumenci coraz częściej podejmują decyzje zakupowe, kierując się wpływem produktów na środowisko, dlatego informacje przekazywane przez producentów i sprzedawców powinny być rzetelne i możliwe do zweryfikowania.
To sprzedawca będzie musiał udowodnić swoje twierdzenia
Przedstawiciel Służby Ochrony Konsumentów przy Ministerstwie Handlu poinformował parlamentarzystów, że projekt ustawy przenosi ciężar dowodu na sprzedawców.
Oznacza to, że to właśnie sprzedawca będzie odpowiadał za wykazanie, iż produkt rzeczywiście spełnia deklarowane standardy ekologiczne.
Nowe przepisy obejmą również reklamy i materiały marketingowe wykorzystywane podczas sprzedaży.
„Eko” i „naturalny” nie wystarczą
Projekt zakłada, że ogólne określenia takie jak „eko”, „zielony”, „przyjazny dla środowiska” czy „naturalny” nie będą mogły być stosowane bez odpowiedniego uzasadnienia.
Każde takie twierdzenie będzie musiało opierać się na konkretnych, sprawdzalnych i niezależnie potwierdzonych dowodach.
Ocena będzie dotyczyć całego cyklu życia produktu – od procesu produkcji, przez transport i sprzedaż, aż po możliwość recyklingu lub utylizacji.
Ochrona konsumentów przed wprowadzaniem w błąd
Nowe regulacje mają zwiększyć przejrzystość rynku i ułatwić konsumentom podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.
Jednocześnie firmy rzeczywiście inwestujące w rozwiązania przyjazne środowisku mają zyskać lepszą ochronę przed nieuczciwą konkurencją wykorzystującą ekologiczne hasła wyłącznie w celach marketingowych.
Rząd chce, aby ustawa została przyjęta możliwie szybko, tak aby Cypr dostosował swoje przepisy do obowiązującego prawa Unii Europejskiej.
FAQ
Czym jest greenwashing?
To praktyka marketingowa polegająca na przedstawianiu produktów lub usług jako ekologicznych, mimo że nie ma na to odpowiednich dowodów.
Co zmienią nowe przepisy?
Firmy będą musiały udowodnić prawdziwość swoich deklaracji dotyczących wpływu produktów na środowisko.
Czy nie będzie można używać określeń „eko” lub „naturalny”?
Będzie to możliwe tylko wtedy, gdy takie twierdzenia zostaną poparte wiarygodnymi i sprawdzalnymi dowodami.
